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互聯網+給各行業帶來的那些機遇

日期:2016-03-13      瀏覽次數:

今年兩會上,李克強總理首次在政府工作報告中寫入了“‘互聯網+’行動計劃”,提出“推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合”,同時,在總理的記者會上,還明確表示十分支持網購,認為電商的發展會加快社會產能的釋放,并且對實體經濟的發展并無壞處,甚至實體店可以利用網站發展得更好。大家都在熱議“互聯網+”,究竟“互聯網+”將會對現在的各個產業帶來哪些機會?
 
一、“互聯網+工業”:讓生產制造更智能
 
最近,德國“工業4.0”與中國元素碰撞,成為今年德國漢諾威IT 展覽(CeBIT2015)最大的看點,“工業4.0”是應用物聯網、智能化等新技術提高制造業水平,將制造業向智能化轉型,通過決定生產制造過程等的網絡技術,實現實時管理,它“自下而上”的生產模式革命,不但節約創新技術、成本與時間,還擁有培育新市場的潛力與機會。
“互聯網+制造業”和正在演變的“工業4.0”,將顛覆傳統制造方式,重建行業規則,例如小米、樂視等互聯網公司就在工業和互聯網融合的變革中,不斷搶占傳統制造企業的市場,通過價值鏈重構、輕資產、扁平化、快速響應市場來創造新的消費模式,而在“互聯網+”的驅動下,產品個性化、定制批量化、流程虛擬化、工廠智能化、物流智慧化等等都將成為新的熱點和趨勢。
 
二、“互聯網+農業”:催化中國農業品牌化道路
 
農業看起來離互聯網最遠,但農業作為最傳統的產業也決定了‘互聯網+ 農業’的潛力是巨大的。
首先,數字技術可以提升農業生產效率。例如,利用信息技術對地塊的土壤、肥力、氣候等進行大數據分析,并提供種植、施肥相關的解決方案,能夠提升農業生產效率。
其次,農業信息的互聯網化將有助于需求市場的對接,互聯網時代的新農民不僅可以利用互聯網獲取先進的技術信息,也可以通過大數據掌握最新的農產品價格走勢,從而決定農業生產重點以把握趨勢;再次,農業互聯網化,可以吸引越來越多的年輕人積極投身農業品牌打造中,具有互聯網思維的“新農人”群體日趨壯大,將可以創造出更為多樣模式的“新農業”。
同時,農業電商將成為農業現代化的重要推手,將有效減少中間環節,使得農民獲得更多利益,面對萬億元以上的農資市場以及近七億的農村用戶人口,農業電商的市場空間廣闊,大爆發時代已經到來。而在此基礎上,農民更需要建立農產品的品牌意識,將“品類”細分為具有更高識別度的“品牌”。
例如,曾經的煙草大王褚時健栽種“褚橙”;聯想集團董事柳傳志培育“柳桃”;網易CEO丁磊飼養“丁家豬”等等,也有專注于農產品領域的新興電商品牌獲得巨大成功,例如三只小松鼠、新農哥等等,都是在農產品大品類中細化出個人品牌,從而提升其價值。
 
三、“互聯網+教育”:在線教育大爆發
 
在今年總理報告中表示,2015年將會繼續促進教育公平發展和質量提升,其中包括加快義務教育學校標準化建設,改善薄弱學校和寄宿制學?;巨k學條件,落實農民工隨遷子女在流入地接受義務教育等政策,據稱僅2015年教育部就將為教育信息化投入700億元。
在過去的2014年,K12在線教育、在線外語培訓、在線職業教育等細分領域成為中國在線教育市場規模增長的主要動力,很多傳統教育機構,例如新東方也正在從線下向線上教育轉型,而一些在移動互聯網平臺上掌握了高黏性人群的互聯網公司,也在轉型在線教育,例如網易旗下的有道詞典,就在英語垂直應用領域掌握了4億的高價值用戶,這部分用戶對于在線學習英語的需求非常強烈。
因此,有道詞典推出了類似在線學英語、口語大師等產品和服務,將用戶需求深度挖掘,而通過大數據技術,可以實現個性化推薦,而基于移動終端的特性,用戶可以用碎片化時間進行沉浸式學習,讓在線教育切中了傳統教育的一些痛點和盲區。
 
四、“互聯網+醫療”:移動醫療垂直化發展
 
“互聯網+醫療”的融合,最簡單的做法是實現信息透明和資源分配不均等問題,例如,類似掛號網等服務,可以解決大家看病時掛號排隊時間長,看病等待時間長、結算排隊時間長的“三長一短”問題。而春雨醫生、丁香園等輕問診型應用的使用,則解決了部分用戶的就診難問題。
而互聯網醫療的未來,將會向更加專業的移動醫療垂直化產品發展,可穿戴監測設備就將會是其中最可能突破的領域。
例如,iHealth推出了Align性能強大的血糖儀能夠直接插入智能手機的耳機插孔,然后通過移動應用在手機屏幕上顯示結果,緊湊的外形和移動能力使其成為糖尿病患者最便利的工具;健康智能硬件廠商Withings發布了Activite Pop智能手表,計步器、睡眠追蹤、震動提醒等功能,其電池續航時間長達8個月;南京熙健信息將心電圖與移動互聯網結合,建立隨時可以監測心臟疾病風險的移動心電圖……
大數據和移動互聯網、健康數據管理未來有較大的機遇甚至可能改變健康產品的營銷模式。同時,隨著互聯網個人健康的實時管理的興起,在未來傳統的醫療模式也或將迎來新的變革,以醫院為中心的就診模式或將演變為以醫患實時問診、互動為代表的新醫療社群模式。
 
五、“互聯網+金融”:全民理財與微小企業發展
 
從余額寶、微信紅包再到網絡銀行……互聯網金融已悄然來到每個人身邊。數據顯示,2014年上半年,國內P2P網絡借貸平臺半年成交金額近千億元,互聯網支付用戶2.92億。傳統金融向互聯網轉型,金融服務普惠民生,成為大勢所趨。
“互聯網+金融”的結合將掀起全民理財熱潮, 低門檻與便捷性讓資金快速流動,大數據讓征信更加容易,P2P和小額貸款發展也越加火熱。這也將有助于中小微企業、工薪階層、自由職業者、進城務工人員等普羅大眾獲得金融服務。
小微企業是中國經濟中最有活力的實體,小微企業約占全國企業數量的90%,創造約80%的就業崗位、約60%的GDP和約50%的稅收,但央行數據顯示,截至2014年底,小微企業貸款余額占企業貸款余額的比例為30.4%,維持在較低水平。“互聯網+”金融將讓小微企業貸款門檻降低,激活小微企業活力。
互聯網金融包括第三方支付、P2P小額信貸、眾籌融資、新型電子貨幣以及其他網絡金融服務平臺都將迎來全新發展機遇,社會征信系統也會由此建立。
 
六、“互聯網+交通和旅游業”:一切資源共享起來
 
我們的物理空間越來越有限,住房越來越小,車位越來越少。很多產品,你并不一定需要再100%的擁有,你只需要考慮如何更好地使用,如果能便捷的使用,“擁有權” 其實不再重要。“互聯網+ 交通”不僅可以緩解道路交通擁堵,還可以為人們出行提供便利,為交通領域的從業者創造財富。
例如,實時公交應用,可以方便出行用戶對于公交汽車的到站情況進行實時查詢,減少延誤和久等;嘀嘀和快的不僅為用戶出行帶來便捷,對于出租車而言也減少了空車率;而易到用車、嘀嘀專車和PP 租車則發揮了汽車資源的共享, 掀起了新時代互聯網交通出行領域的新浪潮。
而在旅游服務行業,旅游服務在線化、去中介化會越來越明顯,自助游會成為主流,基于旅游的互聯網體驗社會化分享還有很大空間,而類似Airbnb和途家等共享模式可以讓住房資源共享起來,旅游服務、旅游產品的互聯網化也將有較大的想象空間。
 
七、“互聯網+文化”:讓創意更具延展性和想象力
 
文化創意產業的核心是創意。是以創意為核心,向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂等產品的新興產業?;ヂ摼W與文化產業高度融合,推動了產業自身的整體轉型和升級換代?;ヂ摼W對創客文化、創意經濟的推動非常明顯,它再次激發起全民創新、創業,以及文化產業、創意經濟的無限可能。
互聯網帶來的多終端、多屏幕,將產生大量內容服務的市場,而在內容版權的衍生產品,互聯網可以將內容與衍生品與電商平臺一體化對接,無論是視頻電商、TV電商等等都將迎來新機遇;一些區域型的特色文化產品,將可以使用互聯網,通過創意方式走向全國,未來設計師品牌、族群文化品牌、小品類時尚品牌都將迎來機會;而明星粉絲經濟和基于興趣為細分的社群經濟,也將擁有巨大的想象空間。
 
八、“互聯網+家電/家居”:讓家電會說話,家居更聰明
 
目前大部分家電產品還處于互聯階段,即僅僅是介入了互聯網,或者是與手機實現了鏈接。
但是,真正有價值的是互聯網家電產品的互通,即不同家電產品之間的互聯互通,實現基于特定場景的聯動,手機不僅僅是智能家居的唯一的入口,是讓更多的智能終端作為智能家居的入口和控制中心,實現互聯網智能家電產品的硬件與服務融合解決方案,“家電+ 家居”產品衍生的“智能化家居”,將是新的生態系統的競爭。
例如,剛剛在上海結束的2015年中國家電博覽會上,無論是海爾、美的、創維等傳統家電大佬,還是京東、360、樂視等互聯網新貴,或推出智能系統和產品或主推和參與搭建智能平臺,一場智能家居的圈地大戰進行得如火如荼。
例如,海爾針對智能家居體系建立了七大生態圈,包括洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂居家生活,利用海爾U+ 智慧生活App將旗下產品貫穿起來;美的則發布了智慧家居系統白皮書, 并明確美的構建的M-Smart系統將建立智能路由和家庭控制中心,提供除WiFi之外其他新的連接方案,并擴展到黑電、娛樂、機器人、醫療健康等品類。
在智能電視領域,樂視在展示樂視TV 超級電視的同時,還主推“LePar超級合伙人”計劃,希望通過創新的“O2O+C2B+眾籌”多維一體合作模式,邀請LePar項目的超級合伙人,共掘大屏互聯網市場。
 
九、“互聯網+生活服務”:O2O才剛剛開始
 
“互聯網+ 服務業”將會帶動生活服務O2O的大市場, 互聯網化的融合就是去中介化,讓供給直接對接消費者需求,并用移動互聯網進行實時鏈接。
例如,家裝公司,理發店,美甲店,洗車店,家政公司,洗衣店等等,都是直接面對消費者,如河貍家、愛洗車、點到等線上預訂線下服務的企業,不僅節省了固定員工成本,還節省了傳統服務業最為頭疼的店面成本,真正的將服務產業帶入了高效輸出與轉化的O2O服務市場,再加上在線評價機制,評分機制,會讓參與的這些手藝人,精益求精,自我完善。
當下O2O成為投資熱點,事實上,這個市場才剛剛開始,大量的規模用戶,對于傳統垂直領域的改造,形成固定的黏性,打造平臺都還有很大的探索空間。
 
十、“互聯網+媒體”:新業態的出現
 
互聯網對于媒體的影響,不只改變了傳播渠道,在傳播界面與形式上也有了極大的改變。傳統媒體是自上而下的單向信息輸出源,用戶多數是被動的接受信息,而融入互聯網后的媒體形態則是以雙向、多渠道、跨屏等形式,進行內容的傳播與擴散,此時的用戶參與到內容傳播當中,并且成為內容傳播介質。
交互化、實時化、社交化、社群化、人格化、親民化、個性化、精選化、融合化將是未來媒體的幾個重要的方向。以交互化、實時化和社交化為例子,央視春晚微信搶紅包就是這三個特征的重要表現,讓媒體可以與手機互動起來,還塑造了品牌與消費者對話的新的界面。
社群化和人格化,一批有觀點有性格的自媒體將迎來發展機遇,用人格形成品牌,用內容構建社群將是這類媒體的方向;個性化和精選化的表現則是一些用大數據篩選和聚合信息精準到人的媒體的崛起,例如今日頭條等新的新聞資訊客戶端就是代表。
 
十一、“互聯網+廣告”:互聯網語境+創意+技術+實效的協同
 
所有的傳統廣告公司都在思考互聯網時代的生存問題,顯然,賴以生存的單一廣告的模式已經終結,它的內生動力和發展動力已經終結。未來廣告公司需要思考互聯網時代的傳播邏輯,并且要用互聯網創意思維和互聯網技術來實現。
互聯網語境的創意模式,過去考驗廣告公司的能力靠的是出大創意拍大廣告片做大平面廣告的能力,現在考驗廣告公司的則是實時創意,互聯網語境的創意能力,整合能力和技術的創新和應用能力。
例如,現在很多品牌都需要朋友圈的轉發熱圖,要HTML5,要微電影,要信息圖,要與當下熱點結合的傳播創意,這些都在考驗創意能力,新創意公司和內容為主導的廣告公司還有很大的潛力。而依托于程序化購買等新精準技術,以及以優化互聯網廣告投放的技術公司也將成為新的市場??偟膩碚f,互聯網語境+創意+技術+實效的協同才是互聯網+下的廣告公司的出路。
 
十二、“互聯網+零售”:零售體驗、跨境電商和移動電商的未來
 
李克強總理在兩會答記者問時談到,實體店與網店并不沖突,實體店不僅不會受到沖擊,還會借助“互聯網+”從而重獲新生,傳統零售和線上電商正在融合,例如蘇寧電器表示,傳統的電器賣場今后要轉型為可以和互聯網互動的店鋪,展示商品,讓消費者親身體驗產品;2014年5月,順豐旗下的網購社區服務店“嘿客”店引入線下體驗線上購買的模式,打通逆向O2O。
1號店在上海大型社區中遠兩灣城開通首個社區服務點,成為上海第一個由電商開通,為社區居民提供現場網購輔導、商品配送自提等綜合服務的網購線下服務站。這些都在闡明零售業的創新方向,線上線下未來是融合和協同而不是沖突。
跨境電商也成為零售業的新機會,最近,國務院批準杭州設立跨境電子商務綜合試驗區,其中提出要在跨境電子商務交易、支付、物流、通關、退稅、結匯等環節的技術標準、業務流程、監管模式和信息化建設等方面先行先試,隨著跨境電商的貿易流程梳理得越來越通暢,跨境電商在未來的對外貿易中也將占據更加重要的地位,如何將中國商品借助跨境平臺推出去,值得很多企業思考。
此外,如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰,那么移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及,大量移動電商平臺的創建,為消費者提供了更多便利的購物選擇,例如微信將推出購物圈,就在構建新的移動電商的生態系統,移動電商將會成為很多新品牌借助社交網絡走向市場的重要平臺。
應該說,“互聯網+”是一個人人皆可獲得商機的概念,但是,“互聯網+”不是要顛覆,而是要思考跨界和融合,更多是思考互聯網時代產業如何與互聯網結合創造新的商業價值,企業不能因此陷入“互聯網+”的焦慮和誤區,“互聯網+”更重要是+,而不是“-”也不是毀滅。

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