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網站建設要從哪幾方面來優化呢?

日期:2019-07-01      瀏覽次數:

無論你的網站是使用Shopify建立的,仍然Wordpress,仍然Magento,要注意你的網站均要做優化
 
我們于講到針對一個網站的優化,尤其是站之內優化的時候,實際上重要包含
 
2大方面:
 
- 一是針對頁面的SEO (on-page )
 
- 另外一個是網站結構優化,亦叫做技術性SEO
 
因為搜索結果的競爭愈來愈激烈,對于SEO在技術上的優化亦提出了越來越高的要求。
 
一個表現良好的網站,必需假如可抓取、迅速、安全的網站。
 
技術性SEO包含的內容很多,涵蓋網站的結構設計、URL、網絡地圖等內容,所以是一個技術性非常強的方面。
 
今天我重要說一說網站技術SEO的六個基本方面,做好這六大方面,網站的性能會更為優化與健康。
 
很多人可能看到這一章節會覺得非??菰?,不過實際上是非常重要的。
 
為什么呢?
 
由于一個網站,假如你花了很多時間于獲取流量之上,比如廣告,比如紅人,不過基本的文章的audit(審視)均沒過關的話,那麼無形之中會大幅增加你網站的營銷費用。
 
試想一下一個2秒打開速度的網站,與一個十秒便打開的網站,那效果能一樣嗎?
 
所以自一個網站的優化角度來講,尤其是技術性優化的角度來探討,我們要自以下幾點進行優化:
 
01
 
確保網站可抓取
 
對搜索引擎優化, 做好優質內容是必需的。不過僅有優質內容也不夠,假如搜索引擎抓取絕不到這個頁面,這你辛辛苦苦編寫的內容絕不是白費了嗎?
 
確保網站可抓取,最先要檢查robots.txt文件,這個文件是任何網絡爬行軟件到達站點時的第一個調用點。
 
robots.txt文件會明確應該遭抓取的與絕不應該遭抓取的部分,表現作為允許(allow)、禁止(disallow)某些用戶代理的行為。
 
透過將/robots.txt添加到根域末尾,可以公開使用robots.txt文件。我們看一下Hallam網站的示例:
 
可以看到,Hallam網站絕不允許以/ wp-admin(網站前端)開頭的URL遭抓取。透過指明哪些地方禁止這些URL,可以節省帶寬、服務器資源與爬網預算。
 
另一方面,搜索引擎爬蟲抓取網站的重要部分時,絕不應該受到禁止。
 
由于robots.txt是爬蟲于抓取網站時看到的第一個文件,因此應該是將robots.txt指往站點地圖??梢杂谂f版的Google Search Console中編輯與測試robots.txt文件。
 
于robots.txt的測試工具之中,上面的網址欄輸入任何網址,便可以檢查這個網址能否遭抓取,robots.txt文件之中有沒有有錯誤與警告。
 
由于舊版的Google Search Console功能要高于新版本的功能多一些,于技術SEO方面舊版本會越來越好用一些。
 
比方說,舊版本可以查看站長工具之上的抓取統計信息區域(Craw Stats),對了解網站的抓取方式會更為的方便。
 
這個報告有3個圖表,顯示了最近3個月的數據。
 
每天抓取的網頁數量、每天下載的千字節數、下載網頁所花費的時間(以此毫秒為單位),能夠顯示網站的抓取速度以及與搜索引擎爬蟲的關系。
 
搜索引擎爬蟲定時訪問某網站,并這是一個迅速所以容易遭抓取的網站的話,這個網站便會有非常高的抓取速度。
 
這些圖表數據假如能保持一致是最為好的,任何重大波動均會出問題,可能是HTML損壞,內容陳舊或是robots.txt文件阻止了甚多URL。
 
假如加載一個頁面需要非常長時間,表示爬蟲爬取時間甚長,建立索引速度比較慢。
 
也可以于新版的Google Search Console查看覆蓋率報告之中的抓取錯誤。
 
這些地方均是有爬取問題的頁面,點擊可以顯示這些頁面。檢查這些頁面是什么原因導致的爬取問題,應該絕不是非常重要的頁面,盡早解決這些問題。
 
假如你于Craw Stats或是覆蓋率報告之中,發現重大的抓取錯誤或是波動,可以對于日志文件進行分析查看。
 
自服務器日志訪問原始數據可能會較麻煩,由于分析是高級設置,但是它有助于準確理解哪些網頁可以遭抓取、哪些絕不能抓取。
 
哪些網頁會遭優先處理,哪些區域出現了預算浪費的情況,還有爬蟲于爬取網站的過程之中收到哪些服務器響應。
 
02
 
檢查站點可編入索引
 
檢查爬蟲是否可以抓取網站后,還要搞清楚網站之上的網頁有沒有有編入Google索引。
 
有很多方法可以檢查這一問題,后面用到的Google Search Console覆蓋報告,便可以用來查看每個頁面的狀態。
 
自這個報告之中我們看到四個數據:
 
錯誤:404s重定往錯誤。
 
有效警告:已經編制索引但是附有警告的頁面。
 
有效:成功編制索引的頁面。
 
已經排除:遭排除于索引狀態以外的頁面和原因,如重定往或是被robots.txt阻止的網頁。
 
也可以使用URL檢查工具分析特定的URL。
 
假如某主頁的流量有所下降,便該檢查這個全新加入的網站是絕不是已編入索引,或是對于這個網址進行問題排查。
 
還有一個好方法可用來檢查網站能否索引,便是使用爬取工具,推薦Screaming Frog。
 
Screaming Frog是最為強大、使用最為普遍的爬取軟件之一。它有付費版本與免費版本,可以依據網站的大小進行選擇。
 
免費版本的功能有限,抓取的數量限于500個URL。因而付費版本的年費是149英鎊,有很多的功能與可用API,沒抓取限制。
 
運行爬取軟件后,就可以看到與索引相關的兩列結果。
 
Indexability:可索引性,顯示URL能否遭編入索引,是“可索引”仍然“不可索引”。
 
Indexability Status:可索引性狀態,顯示URL不可索引的原因是什么,是絕不是遭編為了另一個URL,或帶有無索引標簽。
 
這個工具是批量審核網站一種非常好的方式,可以了解哪些網頁將要遭編入索引,哪些網頁不可遭編入索引,這些均會顯示于結果之中。
 
對列進行排序并且查找異常的情況,使用Google Analytics API,能有效識別出可索引的重要頁面。
 
最終,也可以使用這個網站檢查你的頁面有多少是已索引的:domain Google Search parameter。
 
于搜索欄之中輸入site:yourdomain并且按Enter鍵,就可以看到網站之上已經遭Google編入索引的每個網頁。
 
示例:
 
這里我們看到boots.com有約95,000個已索引的URL,透過這個功能我們知道Google現在存儲了多少網頁。
 
假如你的網頁數量與遭谷歌索引的數量差很多。
 
那麼你應該思考:
 
網站的HTTP版本是否仍然于編入索引?
 
已經遭編入索引的頁面有沒有有重復的,需要規范化的?
 
網站的大部分內容是否應該遭編入索引?
 
透過這三個問題,了解谷歌如何把網站編入索引,及如何做出相應更改。
 
03
 
查看站點地圖
 
SEO還有一個絕不能忽略的重要方面:站點地圖。XML站點地圖是你的網站到Google與其它搜索引擎爬蟲的地圖。
 
事實上,站點地圖幫助這些爬蟲予你的網頁排名。
 
有效的站點地圖有幾點值得注意:
 
站點地圖要于XML文檔之中正確格式化。
 
站點地圖應該遵循XML站點地圖協議。
 
僅包含規范版本的網址。
 
絕不包含沒索引的網址。
 
更新或是創建新頁面時,要包括所有新頁面。
 
有關站點地圖的小工具:
 
1. Yoast SEO插件,可以創建XML站點地圖。
 
2. Screaming Frog,它的站點地圖分析十分詳細。
 
此外,也可以于站點題圖之上查看網址,遺失的網址或是是少見的網址。
 
確保站點地圖包含最為重要的頁面,排除絕不用編進Google索引的頁面,并結構要正確。完成這些操作后,你應該把站點地圖再次提交至Google Search Console。
 
04
 
網站要適應移動端設備
 
谷歌去年宣布了會優先對于移動端進行索引。也就是說,網頁的移動端版本會優先在電腦端版本,進行排名與索引,由于大部分用戶重要使用移動設備進行網頁訪問,因此網站排名亦會給移動端優先的權利。
 
谷歌的Mobile-Friendly Test是一款免費工具,可以用來檢查網頁于移動端的響應與適應性。
 
于網址欄輸入域名,便可以顯示于移動設備之上的呈現效果,是否適應移動設備。
 
或許亦可以手動檢查網站于移動端的適應情況,使用手機瀏覽一個網站,檢查網站的主要轉化路徑有沒有有錯誤。
 
網站下面的所有聯系表格、電話號碼、關鍵服務頁面,是否均正常運行。假如你是于電腦端瀏覽網頁的話,便可以右鍵單擊頁面,再次做檢查。
 
05
 
網頁速度
 
網頁速度現在是Google排名的一個非常重要的因素,網頁響應迅速亦是提升用戶體驗度的一個非常好的方式。
 
上面我予你們推薦一些測試網站速度的實用工具
 
Google PageSpeed Insights
 
這是谷歌的一款功能強大的工具,可以免費使用。它可以于移動端與電腦端對于網站進行速度測試,進行打分,并且給出提高頁面速度的建議。
 
對于主頁與核心頁面進行測試,可以知道你的網址速度如何,采取哪些措施可以提高網速。
 
也有一點要提醒一下:我們說的頁面速度,不但是指某人打開網頁時,加載出一個頁面的速度,也包括搜索引擎抓取網頁的速度與難易度。
 
這亦是縮小與捆綁CSS與Javascript文件的原因。因此依靠肉眼檢查頁面加載也不夠,也需要使用工具來全面地分析頁面是如何加載的。
 
谷歌也有一款工具可以測試移動設備的網速,專針對移動設備提高網速。
 
它會依據測試給出一個結果報告:
 
1.網站于于3G與4G網絡之上的速度,包括網站加載速度有多少秒,評級是多少,網站速度趨勢于加快仍然減慢;
 
2.針對于每個頁面的個性化修復方式;
 
3.網速和競爭對手的網速做對比的情況;
 
4.網站收入受到網速的影響情況。
 
Google Analytics
 
針對網速的問題,也可以使用Google Analytics,它可以給出提高網速的診斷建議。
 
打開Google Analytics,于Behaviour中找到Site Speed,可以查詢出很多有關網速的有用信息,包括特定網頁于不同瀏覽器與國家地區的加載效果。
 
你可以依據頁面瀏覽量進行檢查,優先處理最為重要的頁面。
 
影響頁面加載速度的因素有很多,假如你發現頁面加載有問題,可以透過檢查一些常規內容去修復頁面:
 
優化圖像,圖像有沒有有壓縮過;
 
修復膨脹的javascript;
 
減少服務器請求;
 
確保緩存有效;
 
檢查服務器的速度快不快;
 
考慮使用內容分發網絡(CDN)
 
06
 
重復內容審核
 
最終一項是審核網站內容有沒有有重復。對做SEO的人來說,內容重復是一個非常大的禁忌。
 
盡管說谷歌絕不會由于內容重復便懲罰某個網站,不過谷歌絕不喜歡重復文案內容,這一點是非常明確的。
 
谷歌認為重復內容對于用戶是沒什么用處的,因此它絕不會于搜索引擎排名之中給有重復內容的頁面非常好的排名。
 
要檢查有沒有有重復內容,可以使用Google search parameters進行迅速查詢,輸入網址,于搜索結果的最終一頁,假如有重復內容,便會出現下列文字:
 
假如這里出現了重復內容,應該再次使用Screaming Frog抓取一下網站。接著依照頁面標題進行排序,便可以檢查網站之上有哪些重復的頁面。
 
搜索引擎技術優化讓你的網站更為優化與健康。
 
超過是技術性SEO的六個方法,是網站結構優化相當基礎的東西。假如你們想要在技術上做得越來越好,也可以繼續深入。

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