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企業微信公眾號成段子手,是娛樂化還是營銷

日期:2016-04-01      瀏覽次數:

  有一位歷史老師,知識淵博,說話風趣,很多學生都愛上他的課,在枯燥乏味緊張的學習生活中,這位歷史老師詼諧的教學風格讓很多學生感到很放松,有人氣、吸引人未必就有好的結果!結果,在月考中,全班50多名學生僅有7個及格,用“慘不忍睹”來形容毫不為過,最后,這位歷史老師長期病休,課堂重新回歸“原味”,這是我發生在學生時代一件真實的事,不過那個時候不要說互聯網,甚至計算機都是一個神秘的事物?! ?/div>
 
  如今,在泛娛樂的移動互聯網時代,微信成為移動用戶進行交流的重要手段之一,隨之,一些企業開始建立微信公眾號,目的是營銷,內容卻是“段子”,想想歷史老師對課堂那次失敗的改革,最終黯然消失的落寂,企業微信公眾號為了吸引粉絲加入而開始“自娛自樂”,企業是為了看到效益,花錢絕對不是為了娛樂大眾,最終目的是能夠利用公眾號這個平臺獲得實實在在的收益,而為了吸引粉絲的加入,是不是和初衷有一點“南轅北轍”了!
 
 
  在互聯網,很多企業都在想盡一切辦法,甚至走極端開開辟新的戰場,不過,很多人都持有悲觀的態度,“傳統企業不觸網沒有將來,而觸網死的更快!”面對線下對手的競爭,還有互聯網思維的顛覆,以及越來越昂貴的生產成本,用娛樂的姿態擁抱互聯網網,并不是毫無可取之處。微信公眾號以娛樂營銷走出傳統企業高高在上的形象,娛樂大眾,和用戶站在一起,“社交化營銷的實質就是抓住消費者心理,讓用戶信任自己!”娛樂營銷也符合現代人追求個性,追求時尚不謀而合,在人人都娛樂的前提下,只是看看段子,一笑而已,有內涵的段子和純屬搞笑的端子的差別還是很大的,真正的段子應該是這樣,將產品功能巧妙的聯系在一起,段子搞笑產品植入也合情合理。
 
  想要做到這一點,對企業來說,是一件很難的事情,本來一個有內涵的段子就很難創造,更何況講產品植入的段子呢?在微信公眾號,很多所謂的“段子高手”,都是一個團隊在運作,一個企業公眾號想要成為“段子高手”,將要付出很大的成本和人力,這對固守傳統理念的企業來說,還是很難下決心大投入的。而簡單的投入只是復制已經流傳很久的“段子”,其影響力不大,而且沒有很好的植入企業產品,反而成了他人的嫁衣,這種營銷的結果毫無力氣,用戶根本不會賣帳。
 
  打造“差異化”營銷已經成為企業進軍互聯網達成了共識,差異化營銷可以讓企業輕裝上陣,因為互聯網是一個聚合人氣旺盛的場所,用長尾理念來說,只要能夠在某一方面成為權威,那么,就會在互聯網帶來足夠多的用戶,所以,企業在互聯網營銷不需要面面俱到,全部“通吃”,就拿互聯網年齡結構來說,80后曾經一度占據互聯網人口主流,而現在00后都已經初中畢業了,他們逐漸成為互聯網新鮮的血液,而他們的需求和80后比較顯著不同,這就導致了不同的產品用戶的感受是不同的,也許80后流行的趨勢,而在00后身上根本起不了半點波瀾,“差異化”營銷是最為明智的選擇,互聯網“高大上”通吃的品牌,就算有,也是極為稀少。
 
  “娛樂化”營銷的“段子”,看起來很能聚集人氣,早在十幾年前,傳統互聯網逐漸被公眾認識并逐漸融入的時候,出現了很多笑話網站,而最終,這些笑話網站雖然給人帶來了快樂,但是始終找不到盈利的模式,最終大部分退出了互聯網的舞臺。笑話網站也給了人們一些營銷啟迪,因為通過娛樂,可以很快聚集人脈,傳播范圍廣,速度快,形成口碑作用。很多營銷機構甚至開始成立專門的研究平臺,專門泡制各種笑話,吸收大量粉絲加入,然后再發布軟廣告,獲得收益。
 
  那么,對于企業微信公眾平臺來說,想要變成“段子高手”以娛樂化的“差異營銷”獲得目標客戶,那么,就應該有這樣的準備,“段子”雖然搞笑,但是創造一個段子的過程是“痛苦”的,是要付出很大成本的,如果,只是簡單的轉發復制,那么,這樣的娛樂化營銷根本就是一個“笑話”,根本不是“營銷”!如果,企業很難將產品和段子二合一,那么,可以選擇找專業的團隊去做,這也許是最合適的選擇,但是未必是最好的。
 
  任何一個有效果的營銷手段,都是在實踐中不斷檢驗而完善的,企業進行任何營銷手段,都不能停留在表面或者滿足于當前的小小成績上,要不斷的創新,進行鞏固和再強化,要知道,最終目的就是為了提高企業的形象和美譽度,其他的都是“扯淡”,最終只有“成績”才是最真實的,企業微信公眾號成“段子高手”,娛樂和銷售和諧統一最重要!

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